2015-03-16

【中国時報】美而美2品牌 海外出击

美而美餐饮集团积极转型,并朝向多角化经营,除旗下早餐品牌「瑞麟美而美」推出全新旗舰店型,更跨足冰品与手摇饮料,推出「思慕昔」与「康青龙」两大品牌,事业版图已扩及中国大陆、韩国,今年预计往东南亚、日本等地发展,全力抢攻海外市场商机。

随着海内外展店计画的推进,美而美餐饮集团总经理赖威光接受本报专访时表示,今年集团整体营收可望较去年大幅成长50%。

其中,目前海外市场爆发力最强的是「思慕昔」,强调首创将新鲜水果放入雪花冰砖中,2010年在永康街开出首家店,2013年成立国际品牌推广事业群,2014年短短一年,即成功进军中国大陆与韩国共17个据点,成长相当快速。



赖威光透露,今年思慕昔更计画朝新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼等东南亚国家拓点,还有日本、香港与澳门等,锁定观光客为主的商圈或百货商场,目标到今年底,思慕昔全球据点新增至30~35个。

而去年刚成立的「康青龙人文茶饮」,则是第2个往海外推的品牌。赖威光指出,该品牌诉求25~35岁的族群,主打台湾在地茶叶冲泡、天然不加糖的茶饮,在竞争激烈的手摇饮料市场中走出自己的风格,预计年底前在台湾新增至10家店,并计画进军中国大陆市场。

至于美而美集团的起点,也是近30年的早餐老品牌「瑞麟美而美」,今年3月甫于长安西路上开出首家全新店型,完全跳脱以往民眾对美而美的刻板印象。

赖威光表示,经过十年酝酿,瑞麟美而美「2015旗舰款」店型,从整体企业识别到店型装潢设计,都有别于过去的传统早餐店,连菜单设计也大不相同,希望给消费者全新感受;他说,目前全台约2,500家店,预计今年新店型要展30家店。

新聞來源 : http://www.chinatimes.com/cn/newspapers/20150316000123-260204

美而美官方網站
思慕昔官方網站
康青龍官方網站